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スウォッチ、人種的に不適切な広告キャンペーンで批判を受ける
ビジネス 2 days ago
スウォッチは、アジア人男性モデルが目尻を引っ張るポーズを取る「Essentials」コレクションの広告キャンペーンを公開後、激しい批判に直面した。このジェスチャーは人種差別的として広く非難されており、特に中国では、スイスの時計メーカーが攻撃的なステレオタイプを真似たと批判が噴出した。スウォッチは微博やInstagramなどのSNSで迅速に謝罪し、関連するすべての広告を全世界で削除。不快な思いをさせたことへの後悔を表明した。
この論争は、スウォッチの既存の財務的問題を悪化させ、事件後には株価が2.7%下落。オメガやティソなどのブランドを擁する同社の株価は2023年以降半減し、現在は米国向け輸出に39%の関税が課せられている。中国、香港、マカオはスウォッチの売上高の27%を占めており、すでに需要が減少している地域での批判は特に打撃となった。
スウォッチの2024年の収益は14.6%減少し、消費者の需要の弱さと厳しい市場状況が原因とされている。広告スキャンダルは同社の苦境に追い打ちをかけ、グローバルキャンペーンにおける配慮に欠けたマーケティングのリスクを浮き彫りにした。アナリストは、この事件が主要市場での消費者の信頼と売上をさらに損なう可能性があると警告している。
